Деловой стиль и корпоративный имидж: как и где получить профессию?
Корпоративный имидж не обойтись без соответствующего внешнего вида сотрудников компании. Хотя дресс-код может быть достаточно строгим, все требования к одежде обоснованы. Однако, дресс-код - это не только выбор одежды, это целостный образ, который должен соответствовать имиджу корпорации.
Но как соблюсти корпоративный дресс-код, не потеряв своей индивидуальности? Многие специалисты задаются этим вопросом, и помощь им приходят профессиональные имиджмейкеры.
Непременный элемент имиджа компании
Каждый работник является лицом своей компании. Внешний вид сотрудника должен отражать философию и ценности компании. В большинстве случаев мы формируем мнение о человеке до того, как он произнесет первое слово, а внешность сильно влияет на первое впечатление. Например, при посещении банка, клиент, скорее всего, не будет обращать внимание на компетентность работника, если тот выглядит неаккуратно или одет слишком неформально. Также, сомнительно, насколько серьезно будут восприниматься юрист, одетый в смешную футболку, или хирург, с волосами, выкрашенными в розовый цвет.
Дресс-код предназначен для поддержания корпоративного имиджа и создания единства на рабочем месте. Кроме того, одежда влияет на наше самочувствие, и в этом согласен каждый психолог. Носить строгий костюм заставляет нас относиться к своим обязанностям более серьезно и уделять больше внимания рабочим вопросам. Также единый стиль сотрудников передает партнерам и клиентам фирмы, что имеют дело с солидной компанией, у которой есть твердые правила и принципы.
В редких случаях отсутствие дресс-кода может иметь смысл, например, в творческих коллективах дизайнерских бюро, рекламных компаниях, в мире моды и шоу-бизнеса. Тем не менее, это является скорее исключением, так как большинство компаний в России имеют задокументированные или негласные своды правил, которые регламентируют облик сотрудников.
Особенно важен дресс-код для компаний, где предполагается частое взаимодействие с клиентами и сотрудниками, таких как различные государственные учреждения, консалтинговые и юридические компании, банки и кредитные организации. В каждой крупной корпорации есть свои правила, например, в Сбербанке нежелательны распущенные волосы, яркий маникюр и украшения, а в компании «Транснефть» сотрудницы не должны носить туфли на платформе и ажурные колготки на работе.
Тем не менее, дресс-код не является безликой формой. Чтобы он сработал правильно, его нужно адаптировать под индивидуальность человека. Создание правильного имиджа в рамках дресс-кода - сложная задача, ведь одежда еще не делает из нас профессионалов, внушающих доверие.
Заметьте, что важно сохранить контекст, приведенный в исходной статье.
Один из ключевых аспектов делового мира - правильный выбор делового стиля. При этом важно помнить, что деловой дресс-код имеет свои подвиды, каждый из которых предназначен для определенных ситуаций.
Например, для важных встреч на высшем уровне следует придерживаться внешнего вида Вb (business best). Женщинам стоит выбрать синий, молочно-белый или серый костюм, а также белую блузку. В таких случаях допустимо носить туфли-лодочки с каблуком не выше 5 см. Мужчинам, в свою очередь, подойдет костюм темно-синего цвета, белая сорочка и галстук в красных тонах, а также черные оксфорды или дерби.
Для менее формальных деловых встреч стоит обратить внимание на другие вариции делового стиля. К примеру, Вt (business traditional) - традиционный деловой стиль, который предполагает обычный классический костюм для мужчин или платье и жакет (или брючный костюм) для женщин.
Для официальных торжественных приемов в вечернее время, таких как банкеты и торжества, подойдет стиль Bt (black tie). Для женщин в этом случае рекомендуется вечернее или коктейльное платье и элегантные туфли, а для мужчин смокинг или темный костюм с галстуком.
Для самых торжественных мероприятий (например, прием у главы государства, вручение значительной премии, бал), стоит выбирать стиль Wt (white tie). Для женщин это вечернее платье в пол, туфли на каблуках и перчатки, скрывающие руки. Мужчинам в таких случаях рекомендуется фрак с белым галстуком-бабочкой и лаковые туфли.
Наконец, для неформальных мероприятий, таких как корпоративный пикник, следует выбрать простой и чистый стиль Cb (casual baseline).
Каждый из стилей имеет свои особенности, что может быть сложно запомнить самостоятельно. В таком случае стоит обратиться к стилистам-консультантам, которые помогут сделать правильный выбор и составить гардероб для делового человека.
Формирование делового дресс-кода превращается в затруднительный процесс для большинства людей, которые не могут полагаться на свой собственный вкус. Ведь малейшая ошибка в выборе костюма может отразиться на репутации и занизить статус человека в глазах коллег и партнеров. Именно в этом случае стоит обратиться к услугам стилиста-имиджмейкера.
Его задача не только составлять рекомендации по носке одежды в различных ситуациях, но и создать уникальный образ, который отражает индивидуальность клиента. Стилист-имиджмейкер подберет гардероб, учитывая особенности клиента и его внешности.
В современном мире услуги имиджмейкеров востребованы не только главами крупных компаний и политкругов, но и рядовыми работниками, которые стремятся создать собственный деловой стиль, который бы был модным и элегантным.
Среди клиентов имиджмейкеров особенно выделяются деловые женщины, имеющие цель создать свой безупречный образ, который был бы строгим и женственным одновременно. Кто-то поддерживает связь со своими стилистами постоянно, консультируясь перед каждым значимым мероприятием, а кто-то нанимает их лишь для помощи в подборе базового гардероба.
Более того, в некоторых случаях имиджмейкеры могут выполнять функции персональных шопперов, сопровождая своих клиентов в походе по магазинам или даже выезжая за необходимыми вещами за границу.
Обучение в сфере формирования делового имиджа
Стать профессиональным имиджмейкером супер быстро не получится, даже если у вас вкус безупречный. Эта профессия полна нюансов и подводных камней. Курс обучения, в рамках которого можно получить дипломированного имиджмейкера, длится от 7 до 12 месяцев. Но карьерные перспективы для персонального стилиста огромны, так как сфера формирования делового имиджа в нашей стране развивается очень быстро.
Для того, чтобы быть хорошим имиджмейкером, нужно следить за модными тенденциями и постоянно быть в курсе новых коллекций разных брендов, знать стили, иметь связи с магазинами и шоу-румами не только у нас в России, но и за рубежом. Знание рынка – обязательный, но не основной аспект его работы. Стилист должен быть знаком со многими аспектами имиджелогии, колористики, истории костюма, моделирования, а также основ модной индустрии. Успешный имиджмейкер также должен быть немного психологом, так как ему приходится работать с людьми. Кроме того, имиджмейкер не может пропустить из вида основы менеджмента и рекламы, иначе он не сможет найти клиентов и организовать свою работу.
Стремление к обучению для стилиста никогда не останавливается – помимо практики, ему необходима и теоретическая подготовка на мастер-классах, семинарах и лекциях по стилю. Также существуют краткосрочные интенсивные курсы, которые предназначены для повышения квалификации тех, кто уже имеет профильное образование.
Как узнать больше о имиджмейкинге: менее продолжительные, но полезные курсы и мастер-классы
Разобраться в тонкостях работы имиджмейкера поможет ряд коротких курсов, мастер-классов и лекций, посвященных отдельным аспектам профессии. Среди наиболее популярных тем – создание корпоративного имиджа, формирование профессионального мышления, психология создания стиля и основы шопинга.
Важно отметить, что эти курсы подойдут не только профессионалам в сфере имиджмейкинга, но и новичкам, которые только начинают погружаться в эту тему. Обычно продолжительность таких курсов колеблется от одного дня до двух недель, а стоимость, в зависимости от темы и продолжительности, может варьироваться от 3000 до 7000 рублей за одно занятие.
Курсы продолжительностью несколько месяцев заточены под более детальное и масштабное обучение студентов. На этих курсах слушатели начинают с основ, а затем углубляются в нюансы, получают необходимую практику и развивают свои профессиональные навыки. В конце обучения каждому слушателю выдают сертификат или диплом государственного образца, что позволяет работать на профессиональном уровне. Стоимость таких курсов составляет 10000-20000 рублей в месяц и сопоставима со средним специальным или дополнительным образованием.
Образование для специалистов моды
Получение второго высшего образования часто выбирают те, кто хочет стать имиджмейкером или стилистом. Для этого существует специализированная программа обучения, продолжительность которой составляет около 12 месяцев. Стоимость обучения начинается от 15 000 рублей в месяц.
Программа обучения покрывает все аспекты работы стилиста: от творческого мышления до социальных коммуникаций, от владения искусством до знаний в области бизнеса и PR. Выпускники этого курса могут работать не только в качестве имиджмейкеров, но и в других областях, связанных с созданием индивидуального стиля и образа целого клиента или компании, таких как PR-консультант или специалист по внутренним и внешним коммуникациям в компании.
Фото: freepik.com